Frank & co. Bidik Pasar Gen Z, Andalkan Koleksi Timeless dan Butik Baru
Frank & co. memperluas target dari milenial ke Gen Z, yang mencari perhiasan sustainable, bermakna personal, bernilai, dan berdesain timeless.
Produk andalan mencakup cincin pertunangan, cincin pernikahan, serta perhiasan harian yang diposisikan sebagai ekspresi gaya, penanda pencapaian, dan warisan lintas generasi.
Gerai Delipark Medan dibuka kembali dengan desain modern-elegan karya Yuni Jie dan seragam Jewellery Representatives rancangan Stella Rissa demi pengalaman belanja lebih personal.
Medan, IDN Times – Frank & co. mulai memperluas target pasarnya ke kalangan generasi Z (Gen Z), setelah sebelumnya lebih banyak menyasar konsumen milenial. Perubahan ini sejalan dengan pertimbangan konsumen muda yang tak hanya mencari desain menarik, tetapi juga perhiasan yang memiliki makna personal dan dapat digunakan dalam jangka panjang.
General Manager Frank & co., Rolly Soesanto, mengatakan konsumen Gen Z kini menjadi salah satu segmen yang ingin dijangkau perusahaan. Menurutnya, generasi muda memiliki pertimbangan tersendiri dalam memilih perhiasan, termasuk nilai produk dan desain yang tidak lekang oleh waktu.
“Segmentasi pasar kami sebelumnya lebih banyak menyasar milenial, tetapi sekarang mulai bergeser ke Gen Z. Mereka mencari produk yang sustainable, memiliki arti atau nilai, dan tentunya timeless,” ujar Rolly saat pembukaan kembali gerai Frank & co. di Delipark Medan, Jumat (16/10/2026).
1. Cincin Pertunangan hingga Perhiasan Sehari-hari
Pembukaan butik baru Frank&co. di Delipark Mal Medan, Jumat (16/10/2026) (IDN Times/Indah Permata Sari) Menurut Rolly, perhiasan dengan desain timeless dapat digunakan dalam berbagai kesempatan dan memiliki nilai emosional bagi pemiliknya. Bahkan, perhiasan tersebut berpotensi menjadi warisan yang diteruskan kepada generasi berikutnya.
“Perhiasan ini bisa digunakan sehari-hari dan menjadi legacy atau warisan bagi anak dan cucu. Karena itu, konsumen membutuhkan produk yang timeless,” jelasnya.
Untuk menjangkau konsumen pada berbagai tahap kehidupan, Frank & co. turut mengandalkan kategori cincin pertunangan dan cincin pernikahan. Kedua jenis perhiasan ini memiliki nilai simbolis karena berkaitan dengan komitmen dan perjalanan hubungan pasangan.
Selain itu, koleksi perhiasan untuk penggunaan sehari-hari juga menjadi pilihan bagi konsumen yang ingin mengekspresikan gaya personal melalui aksesori yang memiliki arti tersendiri.
Pendekatan tersebut memperlihatkan bahwa perhiasan tidak hanya dipandang sebagai pelengkap penampilan, tetapi juga dapat merepresentasikan pencapaian pribadi, hubungan, hingga kenangan dalam kehidupan seseorang.
2. Konsep butik terbaru di Medan
Pembukaan butik baru Frank&co. di Delipark Mal Medan, Jumat (16/10/2026) (IDN Times/Indah Permata Sari) Perluasan target pasar ini turut menjadi konteks pembukaan kembali gerai Frank & co. di Delipark Medan. Gerai yang telah didesain ulang tersebut mengusung konsep modern, mewah, dan elegan untuk menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih nyaman dan personal.
Desain interiornya dirancang oleh desainer interior Yuni Jie dengan sejumlah elemen yang merefleksikan nilai keabadian, cinta, komitmen, dan warisan lintas generasi.
Salah satu elemen yang menonjol adalah motif concentric circle atau lingkaran konsentris yang terinspirasi dari proses terbentuknya berlian di dalam bumi. Sementara itu, dinding berlapis berwarna marun mengambil inspirasi dari bagian dalam kotak perhiasan atau jewellery box.
3. Gandeng desainer mode untuk seragam
Pembukaan butik baru Frank&co. di Delipark Mal Medan, Jumat (16/10/2026) (IDN Times/Indah Permata Sari) Pembaruan juga dilakukan pada seragam para Jewellery Representatives yang dirancang oleh desainer mode Stella Rissa. Seragam dengan desain elegan tersebut melengkapi identitas visual butik.
Rolly mengatakan pembaruan gerai tidak hanya berfokus pada tampilan ruang, tetapi juga pada upaya menciptakan pengalaman yang lebih dekat dengan pelanggan.
“Pembukaan kembali gerai Frank & co. Delipark Medan bukan hanya tentang menghadirkan ruang dengan tampilan baru, tetapi tentang bagaimana kami menciptakan pengalaman yang lebih dekat dan personal bagi pelanggan. Melalui gerai ini, kami berharap Frank & co. dapat terus menjadi bagian dari berbagai momen yang memiliki arti bagi pelanggan—baik sebuah perayaan cinta, pencapaian personal, maupun sebuah legacy yang nantinya dapat diteruskan kepada generasi berikutnya. Kami ingin masyarakat Medan dapat menemukan natural diamond berkualitas tinggi sekaligus mendapatkan pengalaman yang merefleksikan karakter dan nilai Frank & co.,” ujarnya.
