Clapham Collective dan FoR Bedah Pentingnya Riset Heritage Branding

Melalui presentasi tim Fractals of Rhetoric, peserta diajak melihat lebih dalam hubungan antara sejarah, warisan, dan nostalgia. Ketiganya kerap dipahami sebagai hal yang serupa, padahal memiliki makna dan pendekatan yang berbeda.

Nostalgia berangkat dari rasa rindu terhadap masa lalu, sementara heritage membutuhkan bukti, proses riset, serta tanggung jawab untuk merawat dan meneruskan warisan tersebut.

Perspektif tersebut kemudian dikaitkan dengan fenomena penggunaan elemen visual bergaya lama dalam identitas bisnis, khususnya pada sejumlah merek kuliner di Bandung. Penggunaan nama, ejaan klasik, hingga tampilan vintage sering menjadi cara merek membangun kesan historis.

Namun, tampilan yang menyerupai masa lalu tidak serta-merta menjadikannya sebuah merek warisan. Diperlukan proses riset untuk menelusuri asal-usul, konteks sejarah, serta keterlibatan komunitas yang memiliki hubungan dengan warisan tersebut.

Untuk memberikan gambaran yang lebih konkret, FoR membagikan proses pengembangan identitas merek Braga Bakkerij sebagai salah satu studi kasus. Melalui proyek itu, peserta dapat melihat bagaimana riset arsip, sejarah kuliner, akulturasi budaya, hingga kerajinan lokal diterjemahkan ke dalam identitas visual, produk, pengalaman ruang, dan cara merek menyampaikan cerita kepada pengunjung.

Salah satu gagasan penting yang menjadi sorotan dalam pembahasan ini adalah bahwa warisan tidak hanya membawa aset, tetapi juga tanggung jawab untuk mengakui dan merawat sejarah yang melekat di dalamnya. Sebuah merek tidak cukup hanya mengambil sisi romantis dari masa lalu, tetapi juga perlu memahami konteks di baliknya dan menyampaikan cerita secara jujur, termasuk bagian sejarah yang kompleks.

Berbagai perspektif tersebut kemudian membuka ruang diskusi bersama peserta melalui sesi tanya jawab. Pembahasan berkembang pada penerapan heritage branding, proses riset dalam membangun identitas merek, hingga tantangan dalam menerjemahkan nilai sejarah menjadi pengalaman yang relevan bagi masyarakat masa kini.

Melalui Better City Talks #2, Clapham Collective berharap dapat terus menghadirkan ruang kolaborasi dan pertukaran wawasan yang mempertemukan para praktisi, pelaku industri kreatif, dan komunitas untuk membangun perspektif baru.

"Sejalan dengan semangat Make a Better City, Clapham Collective meyakini diskusi dan pertukaran pengetahuan menjadi salah satu langkah untuk mendorong perkembangan ekosistem kreatif dan membangun kota yang lebih baik," Founder of Clapham Company, Christopher Angkasa.

Sekedar informasi, Clapham Collective adalah coworking space yang berlokasi di Medan dan menjadi wadah bagi komunitas bisnis dan kreatif. Melalui berbagai acara dan program, Clapham Collective terus berkomitmen untuk memberdayakan wirausaha dan pemimpin masa depan, khususnya di Medan.