Personal Branding di Instagram, Koko Merah Hasilkan Omzet Puluhan Juta

Richardson sebenarnya tak memiliki latar belakang ilmu marketing. Namun sejak awal mendirikan Nomnnom Medan, ia mengutamakan personal branding. Dari sana, ia menggunakan nama Koko Merah. 

"Awal mulanya, 8 tahun lalu zaman-zaman kuliah. Aku sebenarnya basicnya arsitek, di semester ketiga, kan rumah jauh dan sering posting makanan tuh. Kemudian orang jadi tahu kalau di balik postingan itu ada koko merah," ujarnya.

Soal penamaan Nomnom, katanya, ia terinspirasi dari kebiasaan makan sehari-hari. "Saat kita makan kan ada nyam-nyam gitu, ya kepikiran aja nomnom,"ucapnya.

Meskipun tidak memiliki dasar ilmu marketing, Koko merah tetap konsisten dalam berkarya. Bahkan ia serius menjalani hobinya itu menjadi bisnis. Dalam setiap postingan yang dibuat di Instagram, ia memiliki karakter sendiri.

"Memilih 3 karakter dalam postingan, alasannya karena aku rasa minat baca di Kota Medan kurang dan kemudian gak ada yang buat postingan begitu," ujarnya.

"Aku juga melihat kebiasaan orang yang hanya menyukai slide foto, mereka malas membaca caption. Awalnya hanya sekadar posting dan caption. Tapi ke sini kita ubah format baru," sambung pria berusia 29 tahun itu. 

Di tengah pandemik COVID-19, ia mengaku bisnis jasa yang dijalaninya juga terdampak. Meskipun demikian, masa pandemik ini dijadikannya sebagai momen membantu Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). 

"Kita ada price list untuk promo yang ada di Nomnom Medan, tapi di pandemik COVID-19, aku lebih prepare bantu UMKM. Mungkin aku beli makanannya dan bantu mereview makanan mereka. Ada teman-teman yang bantu review, ya gak apa-apa," katanya.

Kata Koko, ia menghandle sendiri di awal berdirinya Instagram yang mereview kuliner tersebut. Namun berjalannya waktu, ia mulai membentuk tim untuk membantunya menangani puluhan brand makanan yang ditangani. Ada brand asal Medan dan juga dari Ibu Kota, Jakarta. 

"Sebelumnya menghandle sendiri namun kini punya tim. Empat tahun belakangan aku pakai tim, gak hanya review makanan doang, kita kemudian jadi handle brand-brand tertentu," tuturnya. 

Dalam setahun, ia biasanya memaksimalkan 10 brand untuk dihandle timnya. "Ada yang jangka pendek dan ada jangka panjang. Saat ini omzetnya berkisar Rp20-Rp30 jutaan per bulan," ujar anak pertama dari tiga bersaudara itu.