Comscore Tracker

3 Bintang Geser Botol Sponsor Piala Eropa, UEFA Beri Peringatan

Alasan Pogba masih bisa dipahami

Jakarta, IDN Times - Piala Eropa 2020 dihebohkan dengan gestur para bintang menggeser botol sponsor. Aksi mereka viral. Diawali Cristiano Ronaldo yang menggeser botol Coca Cola dari meja konfrensi pers, aksi ini juga dilakukan bintang lain.

Paul Pogba menggeser botol Heineken dari depannya. Itu karena Pogba seorang muslim dan Heineken minuman beralkohol. 

Sementara bintang Italia, Manuel Locatelli juga menggeser sedikit dua botol Coca-Cola saat konfrensi pers Italia kontra Swiss. Namun masih terlihat di kamera.

Seperti apa tanggapan UEFA soal para bintang yang menggeser botol sponsor? 

1. Jadi gaduh

3 Bintang Geser Botol Sponsor Piala Eropa, UEFA Beri Peringataninstagram/euro2020

Gestur tiga bintang itu sejatinya sudah bikin gaduh proyeksi bisnis Piala Eropa 2020. Sebab, sponsor sejatinya mau meningkatkan daya jual produknya dengan berharap mendapat sorot kamera di media.

Hanya saja, menurut Direktur Turnamen Euro 2020, Martin Kallen, tindakan Pogba masih bisa dipahami. Ajaran agama Islam yang dianut Pogba, tak mampu dikomentari oleh UEFA karena sifatnya memang sensitif dan merupakan keyakinan.

Namun, terkait kasus Ronaldo, UEFA punya pandangan sendiri. Kallen mengingatkan agar Ronaldo dan pemain lainnya untuk bersikap bijak mendukung turnamen secara utuh, termasuk menghormati sponsor.

"Pihak UEFA tidak pernah menjatuhkan denda kepada pemain secara langsung. Kami telah mengingatkan mereka tentang kewajibannya, tetapi tentu saja (denda) akan selalu memungkinkan," kata Kallen.

Di sisi lain, UEFA telah mengingatkan kepada seluruh pemain yang berpartisipasi dalam Piala Eropa 2020, kehadiran sponsor sangat penting dalam keberlangsungan turnamen.

"UEFA mengingatkan kepada seluruh tim peserta, sponsor merupakan unit integral untuk mendukung kesuksesan turnamen dan memastikan keberlangsungan pembinaan sepak bola di Eropa, termasuk usia dini dan wanita," begitu pernyataan resmi UEFA.

Baca Juga: Ternyata, Ronaldo Pernah Jadi Bintang Iklan Coca-Cola

2. Coca-Cola santai

3 Bintang Geser Botol Sponsor Piala Eropa, UEFA Beri Peringatanthedrum.com

Coca-Cola ikut mengomentari aksi Ronaldo dan Locatelli yang menggeser produknya di konferensi pers. Mereka mengaku tak masalah dengan aksi dari CR7.

Bagi perusahaan minuman berkarbonasi itu, apa yang dilakukan Ronaldo merupakan hak. Mereka menyatakan setiap pemain yang terlibat memiliki pilihan untuk mengonsumsi minuman di hadapannya.

"Setiap pemain disediakan Coca-Cola, Coke Zero, dan air mineral. Menjadi pilihan bagi mereka mau minum yang mana," kata juru bicara Coca-Cola.

3. Sponsor kini harus cerdas

Mandy Sharp, pendiri dan kepala eksekutif, Tin Man Communications menanggapi hal ini dalam PRWeek. Gestur yang ditunjukkan Ronaldo, Pogba, dan Locatelli, menurut Sharp, jadi pelajaran sejumlah merek dagang untuk berkreasi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih kreatif.

Sebab, memajang produk dalam sesi konferensi pers, sejatinya sudah cukup usang. Maka dari itu, pihak sponsor harus lebih cerdas dalam memasarkan produknya dalam sebuat event.

"Ini jadi pilihan gaya hidup dan tidak seorang pun, termasuk Coca-Cola, bisa berpura-pura produk mereka merupakan minuman sehat," ucap Lorraine Bridges, ahli dari Bare PR.

Baca Juga: Aksi Ronaldo Singkirkan Coca-Cola Ditiru Bintang Italia

Topic:

  • Doni Hermawan

Berita Terkini Lainnya